Giovanna Engelbert, die globale Kreativdirektorin von Swarovski, gewährt tiefe Einblicke in ihre kreative Welt und die Evolution der Marke. Im Fokus stehen ihre Ansichten zur Gestaltung von Schmuckstücken, die sowohl die Persönlichkeit der Träger unterstreichen als auch eine emotionale Bindung schaffen sollen. Sie spricht über die Bedeutung von Labordiamanten als natürlichen Bestandteil der Branchenentwicklung und wie diese es Swarovski ermöglichen, den Traum von Gründer Daniel Swarovski zu erweitern, Diamanten für jedermann zugänglich zu machen. Engelbert betont auch die Wichtigkeit popkultureller Momente und kreativer Kooperationen, die Swarovski in der Fashion- und Unterhaltungswelt festigen, ohne dabei die traditionelle Handwerkskunst zu vernachlässigen. Ihre Arbeit zeugt von einem tiefen Verständnis für Design, Technologie und die Wünsche der Konsumenten, was sich in der Vielfalt der Kreationen widerspiegelt, die von Alltagsschmuck bis hin zu Couture-Stücken reichen.
Giovanna Engelbert, eine gebürtige Mailänderin, hat eine bemerkenswerte Karriere in der Modebranche hingelegt, bevor sie 2016 zu Swarovski kam und dort zur globalen Kreativdirektorin aufstieg. Ihre Laufbahn begann als Model, führte sie über Stationen als Moderedakteurin bei der VOGUE Italia und der Zeitschrift \"W\" zu ihrer aktuellen Schlüsselrolle. In dieser Position vereint sie gekonnt High Fashion, Popkultur und kommerziellen Erfolg, indem sie nicht nur Kollektionen entwirft, sondern auch andere Marken mit dem nötigen Glanz für ihre Projekte ausstattet. Ein typischer Anruf, wie \"Hast du mal schnell 25.000 rote Kristalle?\", zeigt den Umfang und die Anforderungen ihres Alltags.
In einem Interview mit VOGUE erörterte Engelbert, wie Schmuck in einer sich ständig verändernden Welt seine Relevanz behält. Sie sieht Schmuck als Ausdrucksmittel für Persönlichkeit und Stil, und weniger als reine Dekoration für besondere Anlässe. Die Kundschaft von heute ist besser informiert und legt Wert auf Aspekte wie Nachhaltigkeit. Engelbert hebt hervor, dass der Einsatz von Labordiamanten eine bedeutende technologische Entwicklung darstellt, die das Luxusnarrativ nicht untergräbt, sondern erweitert. Diese Innovation ermöglicht es, qualitativ hochwertige Stücke zu einem zugänglicheren Preis anzubieten, während die Handwerkskunst und die Langlebigkeit der Produkte gewährleistet bleiben.
Ein weiterer Schwerpunkt ihrer Arbeit liegt auf der Schaffung von popkulturellen Momenten durch Kooperationen mit einflussreichen Persönlichkeiten wie Kim Kardashian und Ariana Grande. Diese Kollaborationen sind für Engelbert eine \"Droge\", da der Erfolg und die mediale Aufmerksamkeit süchtig machen. Sie betont, dass Swarovski traditionell ein kollaboratives Unternehmen ist, das eng mit Labels und Designern zusammenarbeitet, um deren Geschichten durch die \"Swarovski-Linse\" zu erzählen. Dies zeigte sich eindrucksvoll bei der Zusammenarbeit für Harry Styles' Grammy-Jumpsuit oder Doja Cats Met-Gala-Look, bei denen immense Mengen an Kristallen zum Einsatz kamen und spektakuläre Ergebnisse lieferten.
Die Rolle als Kreativdirektorin versteht Engelbert als die einer \"Direktorin von Kreativen\". Ihr Job ist es, die Visionen von Fotografen, Make-up-Artists und Regisseuren zu bündeln und sicherzustellen, dass alle auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten. Dies gilt auch für die Einkleidung von Prominenten für den roten Teppich, wo sie manchmal charmant, manchmal bestimmt sein muss, um die gewünschte Ästhetik zu erreichen. Sie blickt auch in die Zukunft und sieht Körperschmuck sowie Ohrenschmuck als aufkommende Trends. Engelbert verfährt nach einem Bauchgefühl und dem Prinzip, Risiken einzugehen, wie die erfolgreiche Einführung von Chokern bewies, obwohl sie zunächst als nicht kommerziell genug galten. Der Stil von Swarovski lässt sich für sie am besten mit einem Mash-up aus Mozart, Vivaldi, Madonna und Dua Lipa beschreiben – \"sehr uplifting, sehr spaßig\", begleitet vom klaren Klang klimpernder Kristalle.
