El Gobierno español, a través de su Ministerio de Industria y Turismo, ha lanzado una innovadora estrategia de promoción turística a nivel internacional. Esta iniciativa, dotada de una inversión significativa, busca reorientar la percepción de España como destino, trascendiendo sus conocidas playas y ciudades. La campaña persigue destacar la riqueza oculta del interior del país, fomentando un turismo más consciente y respetuoso con el entorno y las comunidades locales.
Esta ambiciosa propuesta no solo pretende equilibrar la distribución de visitantes a lo largo del territorio nacional, sino también impulsar la economía de aquellas zonas tradicionalmente menos favorecidas por el turismo masivo. Se trata de un esfuerzo concertado para diversificar la oferta turística española, apostando por la autenticidad y la sostenibilidad como pilares de una nueva era en la industria viajera.
Impulso al Turismo Interior: La Campaña 'Think Again'
El Ministerio de Industria y Turismo ha presentado una campaña global sin precedentes, titulada '¿Crees que conoces España? Piensa de nuevo' (Think You Know Spain? Think Again), con la meta de dirigir la atención de los viajeros internacionales hacia las regiones menos transitadas del país, popularmente conocidas como la 'España vaciada'. Esta iniciativa, fruto de la colaboración con doce comunidades autónomas, ha sido cuidadosamente planificada y ejecutada, con grabaciones que abarcan más de sesenta lugares emblemáticos del territorio español.
El propósito fundamental de esta estrategia es promover una forma de turismo que priorice la responsabilidad y la sostenibilidad, abarcando aspectos económicos, sociales y ambientales. Se busca incentivar los viajes durante las temporadas de menor afluencia, atrayendo a turistas extranjeros que valoren las experiencias auténticas y contribuyan al desarrollo equilibrado de las comunidades locales. El acto de lanzamiento en Madrid contó con la presencia de destacadas figuras como el ministro de Turismo, Jordi Hereu, la Secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz, junto a representantes institucionales de las autonomías implicadas, subrayando el compromiso conjunto con esta visión renovada del turismo.
Inversión Estratégica y Perspectivas Futuras
Turespaña, la entidad gubernamental responsable de la promoción turística, ha destinado una inversión de 30 millones de euros para acciones de marketing y publicidad durante los próximos tres años, como parte integral de esta nueva campaña. La estrategia se desplegará en 21 mercados clave en Europa, Norteamérica y América Latina, con el objetivo de captar la atención de más de 47 millones de viajeros potenciales. La entidad proyecta que esta iniciativa generará más de 50 millones de visualizaciones completas y 29 millones de minutos de interacción, lo que demuestra la magnitud de su alcance esperado.
El año anterior, 2024, ya mostró tendencias positivas en la desestacionalización del turismo en comparación con 2019, el último año antes de la pandemia. Se observó un incremento notable en el número de visitantes internacionales y en el gasto turístico en las regiones de la 'España verde' (la cornisa cantábrica) y en el interior del país, superando el promedio nacional. Especialmente significativo fue el auge de las experiencias culturales y gastronómicas. Según datos de SEGITTUR, en 2024 España acogió a cerca de 94 millones de turistas, con una estancia media que osciló entre 4 y 7 noches. Esta dinámica refuerza la posición del sector turístico como un pilar vital de la economía española, contribuyendo con el 12,8% del Producto Interno Bruto y generando empleo para aproximadamente dos millones de personas.
