L'Atalanta Bergame inaugure une nouvelle phase de son histoire en dévoilant le nouveau nom de son écrin. Adieu Gewiss Stadium, bonjour New Balance Arena ! Ce changement symbolise la quête d'un nouvel équilibre pour le club lombard après le départ de son emblématique entraîneur, Gasperini, et renforce les liens avec son équipementier sportif.
L'Atalanta Bergame et New Balance Scellent un Partenariat Historique en Renommant le Stade
Le 25 septembre 2025, l'Atalanta Bergame a annoncé un tournant majeur dans l'histoire de son club : le Gewiss Stadium est désormais officiellement baptisé la New Balance Arena. Cette initiative marque une extension significative du partenariat entre le club italien et l'équipementier sportif américain, qui était déjà le fournisseur officiel des tenues sportives de l'équipe depuis le début de la saison 2025/2026. La décision de New Balance d'associer son nom à l'enceinte de Bergame s'inscrit dans une tendance récente observée dans le football européen, où des marques sportives investissent dans les droits de nommage des stades. À l'instar du Bayer Leverkusen et du FC Porto, également partenaires de New Balance, ou encore de l'Adidas Arena du Paris Basketball et de la Decathlon Arena du LOSC, ce renommage reflète une stratégie marketing et un engagement financier croissants des équipementiers dans le sport. Le stade de Bergame, dont le club est propriétaire depuis 2017 et construit en 1928, a déjà connu plusieurs dénominations au fil des décennies, dont le Stadio Atleti Azzurri d’Italia et le Gewiss Stadium depuis 2019. L'adoption du nom New Balance Arena illustre la volonté de l'Atalanta de s'adapter aux réalités économiques du football moderne tout en développant son image à l'international.
Le renommage du stade de l'Atalanta par New Balance, bien que commercial, est un signe des temps. Il symbolise une évolution où les marques ne se contentent plus d'être des fournisseurs de maillots, mais deviennent des partenaires à part entière de l'identité des clubs et de leurs infrastructures. C'est une démarche qui, si elle est bien exécutée, peut apporter des ressources financières cruciales aux clubs tout en offrant une visibilité mondiale aux marques. Pour les supporters, cela représente un changement d'habitude, mais aussi la promesse de voir leur club se développer et rester compétitif sur la scène nationale et européenne. Ce type d'accord démontre la convergence croissante entre le sport et le marketing, où chaque élément, même le nom d'un stade légendaire, peut devenir un levier de croissance et de rayonnement.
