Un Dialogo Rivoluzionario sulla Pensione: Chiarezza e Coinvolgimento per il Futuro
L'Eccellenza Riconosciuta: Il Premio alla Conferenza Amundi
A Milano, la conferenza di Amundi, intitolata “La panchina. Due chiacchiere pensando alla pensione”, è stata insignita del prestigioso premio come migliore presentazione nell'area dedicata alla previdenza integrativa. Questo riconoscimento è frutto di una strategia comunicativa distintiva, improntata alla semplicità e all'immediatezza, che ha permesso di svelare la complessità dei fondi pensione a un vasto pubblico.
La Valutazione del Successo: Il Metodo Content is King
La valutazione che ha portato a questo premio si basa sul Conference Performance Index (CPIx), uno strumento messo a punto da Assogestioni, in collaborazione con Finer. Questo indice combina dati obiettivi e quantitativi forniti da Assogestioni con le percezioni soggettive raccolte da Finer attraverso i feedback dei partecipanti, sia quelli presenti fisicamente che quelli collegati da remoto, garantendo un'analisi completa e affidabile della performance della conferenza.
Il Segreto del Coinvolgimento: Testimonial e Approccio Innovativo
La conferenza di Amundi ha registrato punteggi eccezionalmente elevati in ogni aspetto dell'indice, superando di gran lunga la media e catturando l'attenzione del pubblico, in particolare grazie alla straordinaria capacità di coinvolgimento dei testimonial. Il concept della conferenza, ispirato all'iconico sketch di Ale & Franz, ha visto il duo comico seduto su una panchina, creare un dialogo surreale sul futuro che ha saputo mescolare risate e spunti di riflessione.
Dall'Intrattenimento all'Approfondimento: Il Percorso della Conferenza
L'inizio leggero e divertente ha aperto la strada a una discussione più profonda e sostanziale sulla previdenza complementare. Paolo Proli, Condirettore Generale di Amundi SGR, ha introdotto gli aspetti più seri del tema. Successivamente, Emanuela Notari, esperta di longevità, ha evidenziato l'importanza di una pianificazione lungimirante per affrontare le sfide e le opportunità legate all'invecchiamento. Francesco Sandrini, Direttore Investimenti di Amundi SGR, ha concluso presentando le strategie di gestione dei portafogli previdenziali, un settore in cui Amundi vanta una leadership consolidata in Italia grazie alla sua pluridecennale esperienza nei fondi pensione aperti e nei mandati fiduciari.
L'Impegno a Lungo Termine: La Strategia Comunicativa di Amundi
Questa conferenza si inserisce in un impegno a lungo termine di Amundi per la diffusione della conoscenza sulla previdenza complementare, attraverso campagne pubblicitarie, eventi, interviste e programmi educativi. Negli ultimi quattro anni, Amundi ha lanciato tre campagne pubblicitarie innovative, tutte caratterizzate da un linguaggio semplice e focalizzato sull'educazione finanziaria. Queste includono una campagna digitale durante il periodo del Covid, una campagna educativa su La7 nell'autunno 2023, e una campagna ad aprile 2025, in concomitanza con il Salone del Risparmio. Quest'ultima, sviluppata da W Conran Design e gestita da HAVAS Media, ha rafforzato il messaggio centrale: “Qualunque sia il tuo sogno per la pensione, ora è il momento di prepararti”.
Il Riconoscimento di una Strategia Efficace: Chiarezza e Rilevanza
Il premio ricevuto al Content is King 2025 conferma il successo della strategia di Amundi, che privilegia un linguaggio chiaro, diretto e attento alle esigenze delle persone. Questo approccio è cruciale per sensibilizzare i consulenti e incentivare l'adesione dei clienti ai fondi pensione, un'esigenza sempre più impellente data l'incapacità del sistema pensionistico pubblico di assicurare adeguati livelli di vita in futuro. Debora Pastore, Head of Communication di Amundi SGR, ha commentato: “Abbiamo ideato la nostra conferenza al Salone del Risparmio 2025 per unire intrattenimento e approfondimento. Il modo tradizionale di trattare i fondi pensione spesso allontana i consulenti finanziari e i loro clienti. Vincere il premio Content is King ci conferma l'interesse per la previdenza complementare quando la comunicazione è mirata e coinvolgente.”
