Il Sapore dell'Eccellenza, la Forza della Passione: Grana Padano, Benessere e Sport Insieme
Un Nuovo Posizionamento: Dal 'Fatto Bene' al 'Far Stare Bene'
Grana Padano DOP sta inaugurando una rinnovata iniziativa di marketing, spostando il fulcro della sua identità da un prodotto artigianalmente eccellente a un alimento che promuove il benessere. Questa trasformazione non è solo un cambio di parole, ma riflette una profonda riaffermazione del marchio, in concomitanza con la sua prestigiosa nomina a sponsor ufficiale delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali Milano Cortina 2026.
L'Unione di Tradizione e Spirito Sportivo: Casari e Campionesse
Il cuore della nuova pubblicità tesse un racconto che intreccia il meticoloso lavoro dei casari, custodi di un sapere millenario e di una dedizione quotidiana, con l'energia e la determinazione degli atleti olimpici e paralimpici. Questi ultimi, icone di forza e amore per lo sport, incarnano la medesima passione per l'eccellenza, uniti simbolicamente da un profondo legame affettivo. Le celebri sciatrici Sofia Goggia e Federica Brignone sono le figure centrali di questa narrazione, affiancando il logo del consorzio, ora arricchito dal termine \"love\" integrato nella distintiva losanga, a sottolineare il ruolo di \"love brand\".
Le Voci delle Campionesse: Testimonial di Forza e Nutrizione
Federica Brignone ha espresso il suo legame indissolubile con Grana Padano, definendolo un elemento costante nella sua alimentazione quotidiana, essenziale sia durante gli allenamenti che nelle competizioni, e un supporto fondamentale nel suo percorso di recupero verso le Olimpiadi. Sofia Goggia ha ribadito che Grana Padano DOP incarna l'eccellenza italiana a livello globale, grazie all'amore, alla passione e all'impegno che lo rendono un alimento presente nelle case di tutti, rispecchiando le qualità necessarie per il successo nello sport e nella vita.
Ambasciatore Globale del Gusto e dei Valori Italiani
La campagna, diffusa in nazioni come Germania, Francia, Regno Unito, Svizzera, Spagna e Belgio, rafforza la posizione di Grana Padano come emblema del Made in Italy, capace di suscitare emozioni e unire le persone, sia in contesti agonistici che nella vita di tutti i giorni. Renato Zaghini, presidente del Consorzio di tutela, ha sottolineato come il Grana Padano DOP sia narrato attraverso il sentimento più elevato, l'amore, profuso ogni giorno con dedizione assoluta nel proprio lavoro e verso gli altri. Con orgoglio, ha ringraziato le campionesse Federica Brignone e Sofia Goggia, riconosciute a livello mondiale, per aver contribuito a veicolare le qualità del formaggio e l'impegno di oltre 50.000 persone coinvolte nella sua produzione.
La Visione Strategica e la Produzione Creativa
Mirella Parmeggiani, responsabile marketing e comunicazione per il Consorzio, ha concluso ribadendo che la nuova strategia comunicativa mira a valorizzare non solo il \"saper fare\", ma anche l'impatto positivo che il prodotto esercita sugli individui e sulla società. La sponsorizzazione di Milano Cortina 2026 offre un'opportunità unica per esprimere questa visione, attraverso la determinazione degli atleti olimpici e paralimpici, che riflette l'analoga ricerca di eccellenza dei casari. La realizzazione della campagna, ideata e prodotta da Serviceplan, ha coinvolto un team internazionale di professionisti, tra cui il regista Gaetano Morbioli e il direttore della fotografia Thierry Pouget, noti per le loro collaborazioni con artisti di fama mondiale e marchi di lusso.
