Nel cuore di Burbank, California, un'iniziativa controcorrente sta riaccendendo la fiamma della nostalgia cinematografica: l'apertura di un videonoleggio fisico chiamato 'Be Kind Video'. Questo progetto, curato da Matthew Renoir, pronipote del celebre regista Jean Renoir e pro-pronipote del pittore Pierre-Auguste Renoir, rappresenta una romantica sfida all'era digitale. In un panorama dominato dallo streaming e dal consumo di contenuti on-demand, 'Be Kind Video' si propone di offrire un'esperienza tangibile, riportando in auge il fascino delle videocassette VHS, dei DVD e persino dei Blu-ray, il tutto con un sistema di tessere e noleggio in presenza, proprio come un tempo.
L'ispirazione per 'Be Kind Video' deriva dal film di Michel Gondry, 'Be Kind Rewind', un omaggio giocoso al mondo analogico. Matthew Renoir, 41 anni, pur non provenendo direttamente dal mondo della pittura o della regia, ha assorbito l'eredità artistica della sua illustre famiglia. Dopo aver studiato cinema e aver avuto alcune esperienze marginali nel settore, ha deciso tre anni fa di concretizzare un sogno che molti avrebbero ritenuto anacronistico: aprire una videoteca.
Il risultato è uno spazio di 160 metri quadrati che ospita ben 12.000 titoli, tra cui un'impressionante selezione di VHS, DVD e Blu-ray. L'ambiente è curato nei minimi dettagli per evocare l'atmosfera degli anni '80: pareti in legno, televisori a tubo catodico e oggetti d'epoca. Il noleggio ha un costo di quattro dollari per le nuove uscite, con una penalità di 1.25 dollari per ogni giorno di ritardo nella riconsegna, regole che sembrano uscite direttamente dal passato. Ma al di là del puro aspetto commerciale, l'obiettivo di Renoir è più profondo. Egli mira a ricreare un senso di comunità intorno al cinema, promuovendo incontri e dialoghi, come quello già avvenuto con il rinomato direttore della fotografia Dean Cundey.
Matthew Renoir argomenta la sua visione con una prospettiva incisiva: mentre le piattaforme di streaming offrono una vasta gamma di opzioni, spesso mancano di vera scelta. Secondo lui, un servizio come Netflix, pur vantando migliaia di titoli, presenta lacune significative nel catalogo, specialmente per quanto riguarda opere anteriori a un certo periodo o titoli specifici, citando come esempio l'assenza di film come 'La Stangata' (del 1973) o addirittura 'Spice Girls - Il Film'. La sua iniziativa è quindi una dichiarazione d'amore per il cinema nella sua forma più fisica e un invito a riscoprire la ricchezza di un'offerta cinematografica che va oltre gli algoritmi e le tendenze del momento.
Il progetto di Matthew Renoir non è solo un tributo nostalgico, ma un audace esperimento sociale e culturale. In un mondo sempre più orientato alla digitalizzazione, 'Be Kind Video' si propone come un baluardo per la conservazione della cultura cinematografica fisica, offrendo un'alternativa concreta e un punto di incontro per gli appassionati. Questo ritorno alle origini del consumo cinematografico sfida la logica dominante del mercato e invita a riflettere sul valore dell'esperienza tattile e della scoperta personale nel mondo dell'arte filmica.
