L'addio creativo dei fondatori di Sunnei ha segnato un momento memorabile alla Milano Fashion Week. Loris Messina e Simone Rizzo hanno scelto una modalità insolita e d'impatto per congedarsi dalla guida del loro marchio, fondato dieci anni fa: un'asta pubblica che ha messo in palio simbolicamente il brand e i due designer stessi. Questa performance, realizzata in collaborazione con Christie's, non ha presentato una nuova collezione, ma ha invece permesso al pubblico di 'acquistare' il marchio usando una valuta fittizia, i 'fashion dollars', culminando in un annuncio che ha colto tutti di sorpresa, confermando l'uscita di scena dei due creativi.
Fin dalla sua nascita, Sunnei ha sempre privilegiato un approccio innovativo e anticonformista, distinguendosi per la sua capacità di interpretare il presente con ironia e performance artistiche. Questa filosofia ha permesso a Messina e Rizzo di realizzare sfilate fuori dagli schemi, come quella sotto un cavalcavia o con modelli in corsa, o ancora una colonna sonora composta dai pensieri dei partecipanti. L'essenza del brand si è manifestata anche in promozioni originali, come false recensioni negative per l'apertura di un nuovo negozio. Attraverso il loro lavoro, hanno dimostrato che la moda può essere leggerezza e divertimento, ma anche un veicolo per messaggi profondi sulla nostra identità e i nostri gusti, inserendosi in una tradizione italiana non ovvia che unisce arte e riflessione. Il loro stile radicale ma semplice ha reso i capi Sunnei elementi distintivi del guardaroba quotidiano, conquistando una vasta comunità di fan dal design accattivante, dai colori vivaci e dagli accessori funzionali. Il loro successo ha dimostrato che la connessione autentica con il pubblico, costruita con entusiasmo e dedizione, va oltre le strategie di marketing, creando un team affiatato e una community fedele.
Dopo un decennio di successi e innovazioni, la decisione dei fondatori di Sunnei di lasciare la guida creativa del marchio suggerisce una nuova fase per entrambi. Nel 2020, un investimento di 6 milioni di euro da parte del gruppo ungherese Vanguards aveva aperto nuove opportunità di crescita per Sunnei, con l'apertura di una nuova sede, l'introduzione di nuove linee di prodotto e l'espansione in nuovi mercati. L'esito dell'asta simbolica, con il brand valutato 111 milioni di 'fashion dollars' e i fondatori 95 milioni, apre a diverse interpretazioni, ma l'idea che Sunnei possa proseguire autonomamente, anche senza i suoi creatori, è affascinante. Come affermato da Rizzo e Messina, la loro urgenza è di 'cambiare forma, non direzione', mantenendo la libertà creativa e la voglia di sperimentare. Questo passo ricorda la scelta di Raf Simons, che pur lasciando Dior dopo soli tre anni, ha continuato a eccellere nel settore. Il loro percorso futuro, sebbene incerto, promette di continuare a offrire una prospettiva stimolante e sorridente sul mondo della moda e sulla realtà che ci circonda.
