UCI Cinemas sta rafforzando la sua presenza in Italia attraverso un ambizioso programma di rinnovamento delle sue strutture, focalizzato sull'introduzione di sale IMAX® e di formati innovativi per arricchire l'esperienza cinematografica. Un momento cruciale di questa evoluzione è stata l'apertura dell'UCI Luxe Fiumara a Genova, che vanta la prima sala IMAX® della Liguria, celebrata con una proiezione speciale di Tron: Ares. Questo approccio strategico mira a elevare la fruizione del cinema, rendendola più immersiva e rispondente alle aspettative di un pubblico sempre più esigente.
La nuova struttura genovese si distingue per la sua offerta premium, includendo la possibilità di assistere ai film comodamente sdraiati su letti VIP reclinabili in quattro delle dieci sale disponibili. Questo posiziona UCI Luxe Fiumara come l'unico cinema in Italia a fornire un tale livello di comfort. Tale iniziativa rientra in una visione più ampia che intende trasformare i multiplex in veri e propri centri di intrattenimento completi, rafforzando il legame con la comunità locale e adattandosi alle mutevoli esigenze degli spettatori. Ramón Biarnés, Managing Director Southern e Northern Europe di Odeon Cinemas Group, ha approfondito questi aspetti, sottolineando l'importanza di un'esperienza che vada oltre la semplice proiezione.
Biarnés ha evidenziato come l'UCI Luxe Fiumara rappresenti un notevole miglioramento per l'esperienza cinematografica ligure e un passo fondamentale nella strategia nazionale di UCI. Tutte le sale sono state completamente ammodernate seguendo lo standard Luxe, che prevede poltrone reclinabili, ampio spazio per le gambe e sistemi audio-video di altissima qualità. Oltre alla sala IMAX, il cinema offre due sale XL con proiettori laser e i pionieristici letti VIP. L'innovazione, secondo Biarnés, è uno strumento per generare emozione e fidelizzazione, elementi chiave dell'offerta genovese.
Il pubblico italiano, ha spiegato Biarnés, è caratterizzato da una profonda passione per il cinema e da un'elevata attenzione alla qualità dell'esperienza. In Italia, l'atto di 'andare al cinema' è spesso vissuto come un momento sociale e conviviale, che trascende la visione del film. Questa esigenza di comfort e ambientazione spiega il successo dei formati UCI Luxe. L'interesse per le tecnologie premium come IMAX, iSense e ScreenX è in crescita, poiché il pubblico desidera un'esperienza che non possa essere replicata a casa. La scelta consapevole di recarsi al cinema riflette il desiderio di vivere un evento speciale e coinvolgente.
Per arricchire ulteriormente la permanenza degli spettatori, UCI Cinemas ha introdotto diverse attività collaterali. Tutti i centri UCI Luxe, inclusa la nuova sede di Fiumara, dispongono degli O's Bar, che offrono una selezione curata di food & beverage, tra cui cocktail, vini, birre artigianali, popcorn speciali e Coca-Cola Freestyle. Vengono inoltre organizzati eventi speciali, concerti, anteprime e proiezioni in lingua originale, oltre a collaborazioni con brand e ospiti in sala. L'esperienza cinematografica, in questo modo, si estende prima e dopo la proiezione del film.
In un'epoca di crescente consapevolezza ambientale e sociale, UCI sta implementando iniziative per rendere le sale più sostenibili e per rafforzare il ruolo culturale dei multiplex. È in corso un piano per ridurre l'impatto ambientale attraverso l'efficienza energetica, l'adozione di proiettori laser a basso consumo e l'installazione di sistemi BMS per il controllo remoto degli impianti. L'obiettivo è anche l'autosufficienza energetica tramite pannelli solari. Nel settore food & beverage, si lavora per eliminare gli imballaggi in plastica e per ridurre gli sprechi alimentari grazie alla partnership con Too Good Too Go. A livello sociale, UCI promuove l'inclusività con proiezioni Autism Friendly, eventi scolastici e collaborazioni culturali, affermando il multiplex come punto di riferimento per la comunità.
Di fronte alla concorrenza dello streaming, il futuro del multiplex risiede nell'esperienzialità. Ramón Biarnés ha sottolineato che solo il cinema può offrire l'impatto visivo e sonoro di una sala IMAX, un'atmosfera esclusiva e la condivisione collettiva di una storia. Il cinema, ha affermato, non può essere replicato a casa e continuerà a rappresentare una scelta significativa per coloro che cercano un momento di qualità, sia in compagnia sia per un totale relax. Questa prospettiva evidenzia il valore intrinseco della sala cinematografica come luogo di emozione e coinvolgimento, in un'era dominata dalle piattaforme digitali.
Il potere empatico del cinema, secondo la visione di Roger Ebert, è unico: esso ci trasporta, ci emoziona e stimola la riflessione. Biarnés concorda pienamente, affermando che l'ambiente della sala contribuisce in modo determinante a questa immersione. In una sala buia, con un audio impeccabile e uno schermo imponente, le distrazioni svaniscono, e il cinema rivela tutta la sua potenza. Questo è l'incantesimo che UCI Cinemas intende preservare e potenziare attraverso ogni innovazione e ogni scelta. L'obiettivo finale è offrire al pubblico le condizioni ideali per vivere un'esperienza memorabile, una missione che si conferma ogni volta che gli spettatori escono dalle sale con un senso di profonda soddisfazione.
Il gruppo ODEON Cinemas Group, leader nel panorama cinematografico europeo, è controllato da AMC Entertainment Holdings e gestisce in Italia il circuito UCI CINEMAS, che opera con 34 multisale e un totale di 344 schermi su tutto il territorio nazionale.
