Font Vella, una reconocida marca de agua, se encuentra en un momento crucial mientras conmemora su 150 aniversario. La empresa, parte del grupo Danone, ha revelado una ambiciosa estrategia para hacer frente al avance de las marcas blancas en el mercado del agua embotellada. Este plan se centra en la renovación de sus productos, la búsqueda de nuevas formas de servicio y la expansión de su presencia, todo ello enmarcado en un fuerte compromiso con la sostenibilidad. La iniciativa busca recuperar el terreno perdido durante la pandemia y reafirmar su posición en un sector altamente competitivo.
El director de las líneas de agua de Danone, Nicolás Pellegrino, destacó la importancia de la innovación en un mercado con más de 60 empresas compitiendo. A pesar de que el agua mineral sigue siendo el pilar fundamental del negocio, la empresa está explorando nuevas vías, como la introducción de aguas con sabores y la reformulación de las fórmulas existentes. Aunque Danone no divulga cifras específicas para Font Vella, se estima que la división de aguas contribuye con aproximadamente el 18% de la facturación global del grupo, lo que representa unos 4.900 millones de euros en 2024.
Pellegrino enfatizó que \"no todas las aguas son iguales\", subrayando la necesidad de añadir valor a la marca en un contexto donde el consumidor ha evolucionado. La estrategia de Font Vella incluye la expansión de sus puntos de venta en el canal horeca (hostelería y bares), buscando ampliar su red de 60.000 establecimientos y reintroduciendo el vidrio como formato de envasado. Este enfoque busca no solo aumentar la visibilidad, sino también adaptarse a las preferencias de los consumidores y diversificar su oferta.
Un pilar fundamental de la estrategia de Font Vella es la sostenibilidad. La compañía mantiene el espíritu de sus orígenes en 1898, cuando Jaumet del Flabiol vendía agua del manantial de San Hilari. Actualmente, Font Vella opera con dos plantas en Sigüenza y Sant Hilari, ubicadas en zonas protegidas, lo que impone estrictos protocolos ambientales. Con el objetivo de obtener la certificación BCorp, Danone en España ya ha implementado políticas internas para asegurar un balance hídrico positivo. Esto implica que las extracciones de agua no superen la recarga natural de los manantiales, supervisado por un equipo de hidrogeólogos que monitorea constantemente los niveles de agua.
La preocupación por la sequía y la recuperación post-pandemia han impulsado a Font Vella a ser aún más cautelosa con sus recursos. La empresa ha invertido significativamente, con 40 millones de euros en los últimos cinco años en sus dos plantas, incluyendo 28 millones en la planta catalana. Estas inversiones se han destinado a la fabricación de preformas rPET 100% reciclables y a la mejora de la maquinaria para aumentar el volumen de plástico reciclado. Actualmente, el 85% de su oferta a nivel nacional utiliza plástico reciclado, y el cristal retornable representa el 30% del volumen de la compañía, evidenciando un compromiso continuo con la innovación y la protección del medio ambiente.
El plan de Font Vella para enfrentar la creciente competencia de las marcas blancas se basa en la innovación de productos y formatos, la expansión estratégica en el mercado y un inquebrantable compromiso con la sostenibilidad. La marca busca no solo recuperar su posición, sino también liderar el camino hacia un consumo de agua más responsable y consciente.
