La nota azienda di abbigliamento sportivo, Lacoste, ha recentemente lanciato una linea di prodotti esclusiva per celebrare il tennista serbo Novak Djokovic. Questa collezione, presentata in concomitanza con gli US Open di tennis, si distingue per la sostituzione del tradizionale logo del coccodrillo con un'immagine stilizzata di una capra, un acronimo che in inglese (GOAT) sta per 'Greatest of All Time', un omaggio al palmares eccezionale del campione. La scelta della capra come simbolo non è casuale: questo animale è noto per la sua tenacia, resistenza e capacità di adattamento, caratteristiche che riflettono perfettamente la personalità e la carriera di Djokovic, vincitore di ben 24 titoli del Grande Slam.
La collaborazione tra Lacoste e Novak Djokovic risale al 2017, e da allora il tennista è diventato un ambasciatore chiave per il marchio. Thierry Guibert, CEO di Lacoste, ha sottolineato come la determinazione, la mentalità vincente e i valori di Djokovic abbiano contribuito in modo significativo a rafforzare e amplificare la risonanza globale del brand. La decisione di trasformare temporaneamente il celebre coccodrillo in una capra è stata definita una scelta naturale, che non solo onora il talento di Djokovic, ma dimostra anche la volontà di Lacoste di innovare e reinterpretare i propri simboli, pur mantenendo un forte legame con l'eredità del fondatore René Lacoste.
La 'capsule collection' comprende cinque capi essenziali: la classica polo in piquet, una t-shirt, una giacca da tuta, pantaloni coordinati e un cappellino. Tutti i capi sono rigorosamente bianchi, un colore che evoca la purezza e l'eleganza del tennis. Il logo della capra, riprodotto nell'inconfondibile verde Lacoste, è ricamato sul davanti, mentre il coccodrillo originale è posizionato discretamente sul retro del collo. Questa linea in edizione limitata è stata inizialmente presentata nel flagship store di New York, sulla Fifth Avenue, e sarà disponibile in un numero selezionato di mercati internazionali, rendendola un oggetto del desiderio per gli appassionati di moda e tennis.
L'iniziativa non solo celebra un'icona dello sport, ma rafforza anche il posizionamento di Lacoste come marchio che combina eleganza sportiva e innovazione. La fusione tra il mondo dello sport di alto livello e quello della moda è un trend in crescita, e questa collezione ne è un esempio lampante, dimostrando come i valori di un atleta possano essere integrati nel linguaggio visivo di un brand. La capra, simbolo di longevità e costanza, diventa così un emblema della performance eccezionale e della determinazione che contraddistinguono sia Djokovic che lo spirito del marchio Lacoste.
Questa iniziativa evidenzia l'abilità di Lacoste nel rimanere fedele alla propria identità storica, pur adottando strategie di marketing innovative e di grande impatto. La collezione limitata, con il suo distintivo logo della capra, non è solo un tributo a un grande campione, ma anche un simbolo della capacità del marchio di evolversi e di creare connessioni significative con il proprio pubblico attraverso storie autentiche e valori condivisi, consolidando la sua posizione nel panorama della moda sportiva globale.
